银发经济的“大金矿”，远不该被这样忽略！ | 社会科学报
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有调查显示，在几乎所有发达国家，60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层的平均水平。未来20年，老年人的可支配收入将大大增加。当前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家，也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。我国的“银发经济”已成规模，蕴藏了可观的消费潜力，一旦被激活，将成为巨大的“金矿”。
原文：《我国“银发经济”市场需求旺盛》
作者：北京师范大学经济与资源管理研究 王诺
当前，我国“银发经济”尚正处于初级阶段，远远不及其他年龄段消费市场的成熟度。这主要表现在产品种类缺乏、性价比低。首先，市场上可供老年人选择的商品种类和数量都很有限，且结构比较单一。社会上对“银发经济”的美好前景还没有形成充分的认识，企业在生产老年商品时，事先并没有进行详尽的市场调研和细分，产品往往忽视了老年消费者的个性化需求。
究其原因，老年产业投入回报有较长周期，而企业偏向追求当期利润，对于老年产品市场的发展潜力认识不足，造成了“银发经济”发展的滞后。随着我国经济的发展，老年人生活水平的提高，“银发经济”发展迎来了新的契机。对此，笔者从需求和供给两个角度进行分析。
日益旺盛的需求 从发展趋势看，老龄人口不但在数量上日趋庞大，消费能力也日益提高。在这个基础上，老年人的消费观念也在悄然转变，逐渐形成了新的消费特点：第一，老龄化形势不断加剧，老年人口数量不断扩大，老年消费群体日益庞大。随着物质条件日益丰富，老年消费群体的个性化需求也越来越显著，“银发经济”将面向更广阔的消费群体。第二，老龄人口消费能力显著提升，间接消费不可忽视。我国近期银发市场的购买力主要来自于四五十年代出生的老年人。这一代老年人接受教育的程度、知识文化水平、经济状况与之前的老年人相比，都有了极大改善，经济独立型老年人数量比例上升，其消费能力和消费自主性显著提升。另一方面，子女亲属等也成为老年市场的间接消费者，老年人的实际消费并不以自己的收入和贮蓄为限，往往会超过自身的实际经济支付能力。第三，消费观念发生转变，逐渐形成新的消费特点。老年消费市场有自己的特点，因此会对消费方式产生很大的影响。例如，食品、医疗卫生保健用品的消费占很大比例；经济实惠、使用方便、售后服务好的商品最受欢迎；在老年人的全部消费中，对各类服务的需求在迅速增加。
随着生活状况的不断改善，新一代老年人更加注重生活品质，对生命体验最大化的追求更胜从前，消费观念也随之产生了明显的变化。老年人在退出工作岗位或子女成家后，由于没有过重的工作负担和家庭负担，其消费观念和生活方式也悄然发生了变化。与上一代的老年人相比，新一代的老年人更懂得爱惜自己，更加注重生活质量，不再给人“迟暮衰老”的印象，同时他们自身也产生了强烈的补偿性消费愿望，希望在人生的后一阶段弥补以前由于工作、家庭负担而未能满足的需求。老年人的消费需求也变得丰富起来，特别集中在医疗服务、保健品和生活照料等方面。
因此，从以上分析可以看出，这些转变扩大了“银发经济”的消费人群，经济条件的改善在一定程度上激发了老年人的消费欲望，提高了老年人对中高档产品和服务的消费能力，增大了老年人的消费意愿，这些都是老龄产业发展壮大的有利条件。
供给相对滞后 与日益旺盛的需求相比，我国的“银发经济”供给则显滞后。譬如，北京目前60岁以上的老年人（包括60岁）超过170万人，其中80岁以上的高龄老人已有十几万，但能够提供托老服务的机构仅300家左右，可以提供的床位仅1万多个，远不能满足市场需求。
目前，尽家已经有不少商家涉足银发产业，但与儿童、中青年消费市场相比，老年消费市场产品总供给严重不足。长期以来，由于“银发经济”福利性和微利性特点，从事“银发经济”的企业数量少、规模小，尚未形成大规模的产业集群，规模效应还不能得到体现，“银发经济”产业链上的多种需求无法得到满足。在已经提供给老年消费市场的产品中，还有相当一部分不符合老年人的需求。
我国老年人整体购买力正在稳步提高，消费观念也悄然发生了变化，消费爆发点一触即发。而企业目前对老年人表现出的商业化市场化的需求似乎还不太敏感，把握不准。在一些企业的眼中，老年人都有抑制消费的心理，从事“银发经济”生产获利微薄。但从老年人口的经济结构来看，具有消费力和购买力的老年人口数量是很庞大的。另一方面，中国老龄化地区差异大，因地域的不同，老年人的养老观念和购买能力有着很大差异。一般来说，北京、上海等地区的生活水平高，社会保障完善，老年人有退休金或接受养老补贴，消费能力较强，消费观念也比较先进；而城镇、农村的老年人社会保障不够完善，消费能力较低，观念思想也比较保守，消费意愿比较落后。老年人的需求具有极大的差异性，实质上是由老年人群平均消费水平不一致的差异性造成的。这就要求生产厂商调查不同弹性的市场需求，根据市场不断变化的市场需求来调整自己的生产策略。
文章原载于社会科学报第1607期第4版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。
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